孕育园－ED市场洋“伟哥”遭遇中国特色

报告类别：调查报告

行业分类：医药

报告来源：中国经济时报

报告内容：

在中国的ED市场上，全球制药老大辉瑞的日子将变得更加难过。

位于全球制药企业前十强之列的美国礼来公司当然不会放过中国的ED市场。据美国礼来亚洲公司中国市场战略总监顾斌透露，礼来的治疗ED产品希爱力(Cialis)已经进入审批阶段，预计，年底可以在中国上市。据悉，由另两大制药巨头葛兰素史克和拜耳共同开发的治疗ED的药物利维他(Levitra)也正在审批，预计，明年也可以在中国上市。

ED(Erectile Dysn)，中文相对应的名称是男性勃起功能障碍，这个词对现代人来说，已经不再陌生。不知道是否由于现代生活质量的提高，人们变得对ED更加关注，还是现代生活的快节奏产生了更多的ED。于是，制药企业纷纷涉足这个市场。

全球制药老大辉瑞的万艾可(Viagra)一上市，“蓝色小药丸”就为其带来了巨大的商业利益。据最新统计，在过去一年中，万艾可的全球销售额达10.5亿美元。虽然，在欧美市场这种“蓝色小药丸”依然畅销，但在中国市场上，辉瑞的万艾可却遭遇“滑铁卢”。仿冒的假“伟哥”不断，万艾可的专利迟迟不决，甚至于“伟哥”的商标也被人抢先注册，只好退而求其次用上“万艾可”。制药老大辉瑞的遭遇让想跟进ED市场的其他制药巨头心存顾虑，一位业内人士告诉记者：“它们除了要与辉瑞正面交锋之外，还需要花更大的精力面对具有中国特色的性治疗领域和假药市场。”

ED市场的“三色药丸”大战

根据最近在英国泌尿学杂志(British JournalofUrology)上发表的文章，ED是一种常见病，全球估计有1.52亿男性患病。其中巴西、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国合计共有9000万男性患者，约占全球病例数的三分之一。据美国Koloroma市场调研公司预计，ED治疗药在全球的销售额将达到70亿美元。

据了解，目前ED的治疗选择首选口服药物治疗，其中以PDE-5抑制剂占主导地位，包括辉瑞的蓝色药丸“万艾可”、礼来的黄色药丸“希爱力”、葛兰素史克和拜耳的桔红色药丸“力维他”。过去，在这个领域内，万艾可独领风骚，无人可以望其项背。但是，自从2003年下半年在全球的其他地区，希爱力和力维他杀入市场，“三色药丸”大战就此展开。虽然后起之秀希爱力和力维他现在仍不能撼动万艾可79％市场份额的主导地位，但是“蓝色小药丸”的市场份额开始下降。

根据亚特兰大NDCHealth公司统计，美国开出的万艾可处方，在今年4月份比去年同期减少9.1％。而另据市场研究公司ImpactRxTM的数据，美国泌尿科医生4月份新开始用希爱力的处方比例为希爱力占56％，万艾可23％，力维他21％。

为此，辉瑞也发起了捍卫其ED霸主地位的命名为“Victory(胜利)”的全球行动。据辉瑞制药(中国)企业事务部经理王勋彪介绍，这项行动希望能提高人们对ED的关注度，通过把有关ED的讨论从医疗卫生领域扩展到作为男人的日常生活的一部分来提高对ED的意识。希望医疗卫生专业人员将询问男性性健康问题作为日常问诊的一部分。业内人士分析认为，辉瑞想以此来确保其在世界范围内的影响力，保住其万艾可的市场份额。

洋“伟哥”遭遇中国特色

虽然，制药巨头们围绕着ED市场的战斗，在欧、美等国家已经进行到白热化。在今年的“超级碗”美式橄榄球决赛实况转播中，辉瑞的万艾可、葛兰素史克和拜耳的利维他和礼来的希爱力轮番上阵的广告轰炸。但是，在中国市场上，制药巨头们却显得很含蓄。一位业内人士指出：不是这些制药巨头对中国市场无动于衷，而是中国独特的市场让它们无从下口。

据上海市男科学研究所的一项调查显示：中国的ED发病率也很高，40—49岁年龄组为32.8％，50-59岁年龄组为36.4％，随着年龄的增加，发病率也增加。可以说，中国的ED患者众多，但真正去医院寻找西医治疗的不到5％。

解放军总医院泌尿外科主任王晓雄告诉记者，可能由于文化因素导致患者感到自卑与羞怯不愿意去医院就医。加上中医所谓的肾亏理论导致许多患者寻求中医的滋补。据了解，万艾可的处方权仅限于西医的泌尿科等少数科室的医生，另外万艾可的价格昂贵，50mg一颗高达99元人民币，导致万艾可市场很小。一位业内人士告诉记者：“虽然，中国ED市场巨大，但万艾可的每年销售大概也只有4000-5000万元。”

还有让辉瑞等制药巨头们苦恼的是，ED市场假药横行。记者在许多成人用品商店发现，许多所谓的各种假“伟哥”泛滥。业内人士告诉记者：“在当前国内治疗男性ED患者的药物中，有70％～80％疑为假药”。据了解，希爱力还没有在国内上市，但国内也已经有假药存在。不久前，药监部门就于安徽蚌埠查抄了生产假希爱力的窝点。礼来亚洲公司中国市场战略总监顾斌告诉记者，希爱力还未上市就出现假药，实在让礼来感到诧异。据了解，礼来在ED市场上只是把辉瑞、葛兰素史克等制药巨头当成竞争对象，没想到含有“伟哥”成分的成人保健品却成为他们巨大的威胁。

目前，礼来，葛兰素史克、拜耳都积极准备其治疗ED药物在中国上市。据葛兰素史克的有关人士透露，利维他中国上市的审批工作正由拜耳在申请，批准上市后的市场将由葛兰素史克负责推广。看来，一场围绕着ED中国市场的战斗就要打响。